渝东门户之窗

杨媛草:把《好声音》《达人秀》引入中国

2019-07-12 02:02:10| 发布:巫山在线| 查看: 51| 来源:人民网| 责编:admin

摘要: 杨媛草:把《好声音》《达人秀》引入中国,...


    人物名片

   杨媛草:IPCN(International Program Content Network)国际传媒创始人之一

    简介:从国外引入了《好声音》、《达人秀》、《舞林争霸》等中国电视荧屏上最火爆的综艺节目。

    感言:我想把传统、时尚、现代的重庆淋漓尽致地展现出来,因为那里有我最温暖的记忆。

    “为什么打开中国市场这么难?” 

    “因为你不穿高跟鞋,不知道如何找到着力点!”

    几年前,当外国朋友一脸苦闷地问杨媛草这个问题时,她这样幽默而轻松地回答。

    不久后,杨媛草从荷兰Talpa公司手中购买的中国地区独家发行权节目《THE VOICE》(即《中国好声音》)播出,短短两个多月,收视率从1.47%飙升并冲破5%,超过当年横扫中国的《超级女声》,节目广告报价也从每15秒15万元暴涨到200万元。不仅如此,杨媛草创办的IPCN公司还制作了包括《中国达人秀》、《舞林争霸》等中国电视荧屏上最火爆的综艺节目。

    这位“80后”重庆妹子如何做到这点?她所说的着力点又是什么?4月中旬的上海,这位传奇式的重庆美女向记者讲述了她的故事。

    “幸运”等于“信运”

    在很多人眼中,30多岁的杨媛草幸运得让人嫉妒。但在她看来,“幸运”不是上天的眷顾,而是“信运”——相信自己能改变命运。

    杨媛草出身于一个普通市民家庭,自小在渝中区十八梯长大,高中时就读于重庆外国语学校。18岁那年,外婆与父亲相继去世,父亲创办的塑料厂仓库堆积了5万个按摩垫存货,如果不及时处理,3个月后这些货物将一文不值。

    看着伤心欲绝的母亲,杨媛草成了家里唯一的支柱。她一声不吭,逐一整理了客户清单、挨家挨户上门推销,用一个假期将5万个按摩垫全部卖光。毕业之际,她拒绝了保送国内大学的机会,凭借600多分的托福成绩,拿到英国卡迪夫大学录取通知书。她说,“我太想开始一段全新生活了。”

    新生活不是天堂。在英国,像很多初涉全英文授课的学生一样,每天杨媛草用录音笔录制下所有讲课内容,课后再“厚着脸皮”请教教授。空闲时间,她在酒吧打工、做兼职翻译挣生活费。

    “一周30英镑的房租,在超市里只买最便宜的自制食物。唐人街餐馆老板是个色狼,我打工的时候,同学就轮流守到凌晨3点来接我,但第二天买几条热狗就把工资用完了。”

    “那时候每天只能睡三四个小时,连坐地铁的时候都在抓紧时间睡觉。”但杨媛草坚持下来,就像她名字里的“草”字一样,不断地努力生根、发芽、成长。

    2003年,她根据亲身经历拍摄的《国际学生》拿到BBC新闻新人奖,教授开玩笑地对她说,“应该改为生存奖”。最后,班上3名亚洲学生,日本学生留级,韩国学生退学,只有中国的杨媛草顺利毕业。

    “野草”生命力顽强。毕业几年后,杨媛草成立了自己的传媒公司。在一次战略投资会议上,杨媛草向国外电视媒体提出中国市场需要“摸着石头过河”的理论。

    “我们能不能一起喝杯咖啡?”会后,一位先生向杨媛草发出邀请;两个小时后,这位先生对杨媛草说:“我们能一起工作吗?”此人正是英国著名综合电视台ITV前任首席执行官Mick Desmond。

    2007年10月,杨媛草与Mick Desmond合建的IPCN (International Program Content Network)国际传媒成立,由此拉开了进军中国电视圈的序幕。

    永远想得比别人多一点

    “《中国达人秀》、《中国好声音》这些节目无非就是从国外购买版权,然后在中国落地嘛。”有人曾这样形容杨媛草和她的成功。

    事情远远没有这样简单。

    每周三或是周五早上9点,杨媛草会准时坐在伦敦办公室60英寸电视机屏幕前,逐一观看由伦敦和上海两地制作团队精心筛选的20个节目。这些节目来自世界各地,也许是美国、英国、法国,也许是土耳其、以色列,节目内容千奇百怪,搞笑、情感、运动、历险……杨媛草面前摆好了厚厚一摞节目评审单,上面分别标注“极好”、“还行”、“冒险但有潜力”和“绝对不行”等四大类,而她和她的智囊团队将最终决定这些节目的命运——它们是否能出现在中国上亿个屏幕上。

    “首先看它有没有成功的基因。”杨媛草解释,IPCN首先是一个“买手”,作为买手,我们先剔除中国市场不感兴趣或者不合适的节目,而选择的标准则靠积累的经验和眼光。例如,国外有一档非常火爆的真人秀,类似“岳父大人拷问女婿”的节目,它出彩的地方就是“准岳父”和“准女婿”之间的交锋。我们反复考虑后,放弃了这档节目,因为中国人含蓄的个性决定这个节目不会出彩。

    同样,在英国全民参与的益智类节目《以一敌百》落地湖南卫视后,一度面临水土不服。杨媛草便把它变得更加符合国人口味,一个护士对一百个医生,一个剩男对一百个男女,问题也调整为百分比选择,收视率一下子蹿到了同时段第三。

    同样,国外《达人秀》到了半决赛时是日播,但到了中国就变成周播。那英在《中国好声音》第一期就兴之所至,脱鞋上台与学员飙歌。当时,该节目的荷兰顾问不认可,认为这样的招数应该等到第二期再用,但是最终节目效果却很好。

    “我要做的是不断研究如何配方、如何包装、如何符合本土观众的口味,所以你永远要想得比别人多一点。”杨媛草说。

    重庆的声音和味道已经库存到我的记忆里

    一头长发,一身剪裁出色的休闲商务外套,加上一双黑色的细跟高跟鞋,坐在面前,接受采访的杨媛草时尚而漂亮。

    她说话的语气干脆利落,咧嘴就爽朗地笑出声来,一看就是标准的重庆妹子。

    “重庆,有一种闭起眼睛就能想起的味道。”提起重庆,幸福在杨媛草脸上荡漾开来。

    “那时候住在十八梯的一栋老房子里,一层楼有20多户人家,每家就只有二三十平米。那里有种简单的快乐,哪家烧个红烧肉,肉香便弥漫了整栋楼。吃饭的时间,邻居手里端着饭碗,‘哗啦’一下把我家门帘一撩,往我饭碗里‘哗啦啦’刨上几块肉。那份邻里之间的感情,到现在都难以忘记。”

    “整栋楼有三家小孩在学钢琴,一家小孩在学小提琴,每天傍晚的时候,上上下下就会响起不那么悦耳的琴声,其中还混合着邻居家的麻将声,那种声音和味道已经库存到我的记忆里,怎么也抹不去了。”杨媛草说。

    “一直想在家乡做点什么。”如今,杨媛草正在和重庆卫视联手做一档新节目《中国超模》。杨媛草独家引进了《America's Next Top Model》,即全美超模大赛,预计年内在重庆卫视播放。

    杨媛草开心地说,他们为这档节目特意制作了一首用重庆方言演唱的rap歌曲——《你们都潮得很》,歌词麻辣爽快:“一出门就遇到满大街的潮人,解放碑打望到天亮,出门就吃麻辣烫,搓麻将的孃孃也潮得很……”重庆最具有特色的地标建筑:一棵树、洪崖洞、国泰艺术中心也都将出现在镜头中。“我想把传统、时尚、现代的重庆淋漓尽致地展现出来,因为那里有我最温暖的记忆。”杨媛草说。

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